中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国网络购物用户规模已超过9亿人，其中购买国货“潮品”的用户规模达5.3亿，占比接近六成。
数据显示，文旅出行消费增长最快，我国在线旅行预订用户规模超过5亿，同比增长超过20%。90后、00后的网购使用率分别达到95.1%和88.5%，而60岁及以上的银发网民的网购使用率为69.8%。
在数字消费用户群体方面，90后、00后的网络购物使用率分别达到95.1%和88.5%，成为数字消费的主力军，尤其在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。
此外，我国60岁及以上的银发网民网络购物使用率为69.8%，在健康医疗、文旅出行消费中表现突出。农村网民的线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。
